Big idea

marki to kluczowa koncepcja marketingowa, która stanowi fundament pozycjonowania marki. Jest to jej rdzeń, najistotniejszy element tożsamości, który wyraża główną ideę, wartości i misję marki. To esencja, wokół której budowane są wszystkie działania marketingowe, komunikacja oraz strategia rozwoju, a także sposób, w jaki marka chce być postrzegana przez konsumentów.